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【營銷“上線”】太陽雨:玩“嗨”線上,為渠道和市場賦能
2020-04-17 13:49:15       來源: 暖通家
太陽雨
   疫情之下的居家隔離,使線下渠道市場推廣活動延緩或直接按下了暫停健,大多企業開始將目光由線下轉到線上,通過微信群、釘釘課堂、抖音直播等各種線上平臺,實現品牌推廣、渠道銷售、賦能等功能。
  
  太陽雨作為最早關注線上營銷的品牌之一,在疫情期間,積極探索各種線上營銷模式,走在了線上營銷的前沿。
  
  其一,聯手京東直播平臺,積極探索無界零售新模式。2月28日,太陽雨集團聯手京東直播平臺,發起以“太陽雨品牌盛宴”為主題的直播活動,通過主播專業詳細的產品講解和生動有趣的產品演示,不僅為太陽雨自營店成功引流轉化,同時通過直播的在線互動,也強勢為品牌賦能。在京東直播的家電頻道,太陽雨直播取得了家電頻道排行榜第一的好成績,并且入選了京東直播的精選頻道。
  
  其二,探索社群運營,為渠道賦能。順應市場發展,太陽雨集團在探索“電商直播”新模式的同時,帶領廣大渠道經銷商和員工開展微信社群運營培訓,該培訓內容主要圍繞社群的搭建和運營等展開,培養經銷商對社群運營的敏感度,提高參訓人員的社群思維和運營能力,為逐步實現店鋪和服務的在線化打下基礎。數千人次參與了社群培訓,通過學習如何使用微信群,大大縮短太陽雨和用戶之間的觸達路徑,使產品和服務能夠快速抵達距離用戶最近的地方,更好地為用戶提供全面的、專業的、有溫度的服務。
  
  其三,發布“發現太陽雨最美主播-萬名主播招募計劃”。3月14日-31日,太陽雨集團面向太陽雨代理商、經銷商、導購員、安裝工師傅,發布“發現太陽雨最美主播-萬名主播招募計劃”,公司將提供免費培訓、內容支持、運營扶持等資源,助力渠道升級營銷方式,賦能終端門店。
  
  “電商直播”、“社群運營”都是太陽雨積極探索市場新模式的嘗試,以電商平臺為代表的公域流量區和以微信社群為代表的私域流量區,都將成為所有商家都需要精耕細種的數字化“田地”。而“發現太陽雨最美直播”則是借鑒了太陽雨“尋找最美鄉村教師”公益活動的成功營銷模式,將線下營銷轉向線上營銷的最新嘗試,延續“尋找最美”的火爆,賦能終端門店。
關鍵詞: 太陽雨 營銷
 
 

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