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空調雙線市場下滑 除菌空調成為行業亮點
2020-03-30 14:38:04       來源: 互聯網
  目前為止,國內疫情防控取得了顯著的成效,現階段的疫情防控工作的重點是境外輸入病例。在這次疫情的影響下,家電的零售業遭遇寒冬,作為安裝類的空調市場滑坡尤甚。
  
  疫情影響下,空調雙線市場銷售大幅滑坡
  
  據中怡康時代監測周度數據顯示,2020年1-11周,線上空調市場零售量規模下降36.0%,線下空調市場零售量規模下滑56.5%。無論線上線下,空調市場銷售均大幅滑坡。
  
  2019年年末,空調業龍頭格力引爆價格戰后,空調市場進入以價換量的去庫存狀態,市場購買力疲軟,產品的升級與消費者的需求匹配程度不高。因此,擺脫價格戰的泥潭進入良性循環的市場增長成為空調廠商思考的問題。
  
  在疫情影響下,國民的消費理念發生了改變,在未來的一段時間內,健康因素成為消費者購買決策的主要影響因素。健康意識空前高漲,更加注重生活環境的消毒衛生、周圍空氣的除菌安全,這對空調市場來說是一個機遇。
  
  空調雙線市場下滑,除菌空調成為行業亮點
  
  在后疫情時期,消費者對健康的認知將再次升級,凈化、清潔、殺菌消毒燈功能技術的健康類的產品會迎來全的機遇和升級。其中,除菌空調成為行業亮點。
  
  中怡康時代線下周度零售監測數據顯示,2020年1-11周,除菌空調占整體線下空調市場的零售額份額已經達到10.1%,相比于去年同期份額提升了2.3%。
  
  在疫情帶來打擊的同時,也孕育著新的增長點,除菌空調成為行業下一輪競爭焦點。現階段來看,目前海爾、卡薩帝走在市場的前列,份額領先其他品牌。據中怡康線下周度零售監測數據,2020年1-11周,海爾、卡薩帝在除菌空調市場的零售額份額分別為68.8%、20.5%,穩坐除菌市場前兩名。
  
  疫情的影響只是暫時的,消費者的需求并沒有消失,企業應緊握市場的脈搏,解決消費者真正的痛點問題,才能促進行業的良性發展,占有更多的市場份額。

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